MMXXII

DNA DO NEG脫CIO

Na metodologia TXM definimos que o "DNA do Neg贸cio" 茅 a sua ess锚ncia. Ele deve ser muito bem preservado e deve ser um conjunto muito restrito de memes* (adjetivos de informa莽茫o cultural) que, constru铆dos de dentro para fora das empresas, devem representar os conceitos fundamentais da corpora莽茫o. Para realmente ter uma compara莽茫o com o DNA dos seres vivos restringimos o n煤mero de conceitos/adjetivos para 5 (assim como as bases nitrogenadas dos seres vivos: Citosina, Adenina, Guanina, Timina e a Fita de Fosfato que suporta todos os elementos), que s茫o: T茅cnico, Resiliente, Emocional, Mercadol贸gico e um conceito Integrador.

T脡CNICO - Conceito t茅cnico est谩 relacionado diretamente com o produto ou servi莽o oferecido. As qualidades t茅cnicas do produto 茅 o que melhor transmite ao consumidor a tangibilidade da empresa.

RESILIENTE - Resili锚ncia 茅 a capacidade de adapta莽茫o da empresa. Ela deve ser capaz de atualizar-se constantemente, mantendo uma constru莽茫o cont铆nua. Ser resiliente n茫o significa 鈥榤udar com a mar茅鈥, mas manter a autenticidade dentro das frequentes mudan莽as da sociedade de consumo.

EMOCIONAL - Tem a fun莽茫o de aproximar dos aspectos decis贸rios de fideliza莽茫o do consumidor, dos sentimentos. O valor emocional 茅 atribu铆do como aglutinador de diversos conceitos emocionais.

MERCADOL脫GICO - As empresas precisam vender para manterem-se ativas no mercado. O componente mercadol贸gico 茅 o que representa a forma como a empreendimento ir谩 se apresentar no mercado de modo vend谩vel.

INTEGRADOR - O conceito integrador interfere na forma dos quatro conceitos agirem um em fun莽茫o do outro, de modo a garantir 脿 empresa autenticidade e um efetivo posicionamento no mercado.

Em pr贸ximos posts vamos falar mais sobre os conceitos e dar exemplos de DNA de diversas empresas. Aguardem鈥

*memes - vamos falar muito sobre eles, que n茫o s茫o s贸 as piadinhas da internet.

dna do neg贸cio

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